一位朋友有句经典名言：复杂的事没好事，复杂的人没好人。多么朴素的真理呀。任何领域的最高智慧，都是非常简单的。简单到任何人都可以理解，任何人都能做到。但为何成功路上，行人渐少呢？因为人们对“简单”缺乏深刻的理解，知之不深，行必不笃。

这几年“顶层设计”一词被很多企业家所青睐，但大多数企业家不理解“顶层设计”的概念，把营销方案、产品结构、招商方案等都当作了“顶层设计”，这明显是概念错配。 顶层设计是超越今天，直指终点的；它是长期战略的另一种表达，它是一揽子方案，也是一个聚焦点，不是看今天企业有哪些问题需要解决，而是以终为始，逆向思考。要想理解“顶层设计”，就必须理解企业版本的“知行合一”。

很多老板每天忙碌，却又每天焦虑，担忧生产、担忧竞争、担忧融资……总有担忧不完的事，出现在我面前的，常常是一张憔悴而疲惫的脸。 有没有一种战略，可以搭建起企业的“护城河”，让企业超越竞争，让老板身心放松，解放老板、自动赚钱？

由于万企既有战略咨询业务，也有基金投资业务。所以经常有老板问我：实业越来越难做，做投资是不是更容易一些？ 碰到这样的问题，我有一个“标准答案”：经营企业与投资的哲学，在最高层面都是相通的，大道至简、真法不二。 如果一个人做实业没有到达这个“至简层面”，没有悟透“真法”的话，那么做实业他做不好，做投资也一样做不好。 大道甚夷，而民好径。 无论做企业还是做投资，都没有什么所谓的“成功秘密”，有的只是“常识”，就是那些人人都知道，但绝大多数人都做不到的常识。 所以，我经常跟老板们说，没有什么竞争，只有对于“常识”的坚守；能坚持下来的，就是“赢家”；成功路上，从来都不拥挤，因为绝大多数人都中途弃赛了。 今天，我们就来探讨一下做企业的“常识”。

道德经有言，天下难事必做于易，天下大事必做于细——东方的抽象哲学，有时让人无法深刻理解。我们可以结合西方定量语言对其进行解读。海因里希法则提到“330：29：1”的事故概率关系，即如果发现了一个事故隐患及违章，不及时制止，不解决问题，不迅速堵塞漏洞，可能会积少成多，到达一定基数，就会酿成重大事故。海因里希法则最重大的启示，就是“反过来思考”，可以帮我们发现成就伟大事业的因果演变逻辑。

每家企业的老板都知道看财务情况，要看《资产负债表》、《利润表》和《现金流量表》。但“万企共赢方法”认为，老板真正要关注的，是与之不同的三张表，分别是《战略盘点表》、《人才盘点表》和《财务盘点表》。这三张表是决定事业成败的关键工具，它们分别衡量了企业的战略健康度、组织健康度以及财务健康度。但囿于落后的战略及管理认知，绝大部分企业家不知道战略盘点表与人才盘点表的存在，甚至从来都不做战略盘点与人才盘点。没有清晰的战略方向与强力的组织支持，企业发展就是盲人摸象，成功小概率，失败大概率。因此，企业家要及时补上这两块短板。

企业经营，很类似玩游戏时的“升级打怪”过程，由小到大的过程之中，会不断碰到各种各样的挑战与困境，需要一关一关打通，一层一层破圈。如果一家企业发展过程中没有碰到任何困难，那么大概率它的成功是“时势造英雄”，随风口而起，也会随风口而落。尤其是刚开局时，走正道的企业往往会更难，因为“行正道者必遇困厄”。

小到一家初创公司，大到一个巨型国家，决定其发展水平以及财富规模的，都是“科技、资本、组织”这三大要素。“科技”是第一生产力，也是第一财富驱动力，能做到行业头部的企业，无一例外都是行业的科技领先者。“资本”是财富加速器，很多企业做大规模的主因，就是获得了海量资本的扶持。“组织”是地基，组织管理能力强的公司不一定规模大，但可以活得更久一些。因此，想发展壮大的企业，一定要抓住科技风口、整合资本力量、夯实组织地基，三管齐下，才能顺势腾飞。

价值投资归根结底一句话：“只投资伟大企业”。个人成功方法归根结底也是一句话：“与伟大人物合作”。企业经营归根结底还是同样一句话：“与伟大团队共创业”……无论哪个领域，获得成功的方法从本质上讲，都是一样的，就是“与伟大同行”——我称之为“成功第一定律”，这是“复杂网络科学家”艾伯特-拉斯洛·巴拉巴西用20多年时间研究“成功科学”的核心发现。

“选人”是决定管理成败的关键前提。“选人”标准是从企业优秀模范标兵身上提炼出来的与众不同的优点。经过长期的实践与总结，我提炼出“选人16字真言”，即“客户第一、先公后私、举一反三、先人后己”，分别定义了“个人与客户的关系、个人与组织的关系、个人与任务的关系、个人与他人的关系”。如果一个人在处理这四种关系时都可以满足要求，那么他就是一个合格的人才。下面我们逐一讲解。

有人说，自己看待事物都挺消极的，看来成不了大事——这是很常见的问题，很多人把“情绪”与“智慧”混淆。成大事靠的不是“消极”或“积极”的情绪，而是“智慧”。不要被情绪误导了自己。没有绝对一生下来就消极或悲观的人，也没有一生下来就绝对积极或乐观的人。消极或积极，更多的是一种身体的激素分泌或健康状况的反映。与智慧无关，更与能否成大事无关。

巴菲特有句特别有意思的话：“永远走大道，大道人少。”老子也说：“大道甚夷，而民好径。”如果你害怕人多拥挤，那就走大道吧，因为大多数人都在寻找捷径，都在找小路。但如果你是想成就大业的人，就只能选择一条道，就是“大道”，不是因为人少，而是因为这是唯一的正道。对于企业老板来说，想把企业做成百年老店，没有什么花招，只有一个心法。