【前言】有的老板说经济不行，有的老板说形势一片大好。即使处于同一个行业，很多人也能做出完全不一样的判断。不同人眼中的世界，呈现出完全不同的景象。他们都是对的，因为世界对你的呈现，取决于你的认知。

第一节：“我思故我在”

笛卡尔说：“我思故我在”。即通过思考而意识到了我的存在，由“思”而知“在”。他对于认识论哲学的重要贡献，就是否定了人类认知的真实性。

他说：“一切迄今我以为最接近于‘真实’的东西，都来自感觉和对感觉的传达。但是，我发现，这些东西常常欺骗我们。因此，唯一明智的是：再也不完全相信眼睛所看到的东西。”

根据他的理论，我们可以把“我思故我在”这句话，翻译成更为直白的一句话：世界对你的呈现，取决于你的认知。

任何人都不可能认识到世界的真相，因为根本就没有“真相”可言，人类所有感官或思维，都不是为“求真”而演化出来的，而是为了“求存”，即更方便的生存。

因此，你的认知决定了你的世界，即“认知决定存在”。这一点至关重要，对于企业老板而言，更是如此。

所以，不要试图跟与你观点不同的人争辩，没有任何意义，因为在每个人的认知里，他都是对的。

同理，也不要带着悲观的眼镜看待万事万物，因为你的判断不是源于事实，而是源于你的认知。一旦你升级了认知，你将看到完全不一样的世界。

第二节：企业发展，本质上就是老板认知升级

老板的认知，是企业发展的唯一瓶颈；企业的发展，本质上是老板认知升级的副产品。所以，没有发展不起来的企业，只有不愿意改变认知的老板。

一位种植莲雾的果农老板，向我诉苦，他父亲在台湾种了一辈子莲雾，他继承父亲的事业，3年前到湛江承包了70亩地，栽下莲雾果苗，等待3年才能收获。没想到这3年，又是疫情，又是台风，导致产量不稳定，非常头疼。

虽然莲雾每年的价格都在上涨，销售不成问题，但他很担心，如果灾害天气频发，莲雾产量就一直上不去，不知道这个几十年的家族事业未来会如何。

我直接跟他说，天气我们控制不了，但我们可以控制我们的发展方向。天气原因导致产量不稳定，对于普通产品，是坏事，因为销量决定收入；但对于品牌产品，甚至奢侈品来说，是好事，因为可以因减产而涨价。

你家族种植莲雾这么多年，一定有自己的拿手绝活，你把自己的莲雾注册成商标，每年主办“莲雾世界冠军评选赛”，只要对品质有信心，就一定会获奖，然后以“冠军品质”为理由注册家族品牌，根据产量来定价，就要比市场的高端产品卖得贵一些。

莲雾这个细分品类里，也一定会出现像“褚橙”一样的高端品牌，只要专注于品质，持之以恒做品牌推广，这个品牌资产就可以让家族事业生存百年、代代相传。

当我把以上整套逻辑说给他听的时候，他感觉过去悲观的判断，好像完全不一样了。原来认为莲雾是个又辛苦、又难做的事，现在好像又焕发了新的生机。

我一直以来秉持的观念，也是不断向老板灌输的一点，就是这个世界有无数种可能，每一种都会发生，我们可以选择最消极、悲观的一种，也可以选择最积极、乐观的一种，实现难度都是一样的，既然如此，我们为何不选择最积极的一种可能呢？

我们研究战略多年，得出一个重要的结论就是：战略看上去是兵法，实质是心法。三流的人，驾驭不了一流的战略。因为心力不够。所以，老板必须不断的提升认知、不断的觉心自察。

觉心三悟，就是从“理悟”，到“证悟”，再到“彻悟”。

迟早你会觉悟，当你心念发动的一刹，创造已经完成、美好已经发生，只是你需要逐渐稳定自己的认知，以让美好显化。你就是自己世界的造物主，心生万法，境随心转，诚哉斯言。

本文完。